Facebook retargeting betekent dat je mensen opnieuw bereikt die eerder jouw website, webshop of advertentie hebben bekeken. Je richt je dus niet op nieuwe bezoekers, maar op mensen die al interesse hebben getoond. Dit zorgt meestal voor hogere conversies en lagere kosten per aankoop dan advertenties voor een koude doelgroep.
Wat is Facebook retargeting?
Facebook retargeting is een advertentiestrategie binnen Meta Ads waarbij je eerdere bezoekers opnieuw advertenties laat zien op Facebook en Instagram.
Bezoekt iemand jouw website, bekijkt hij een product of vult hij een formulier deels in, dan kun je die persoon later opnieuw targeten met een specifieke advertentie. Denk aan een herinnering van een winkelmandje of een tijdelijke korting op het product dat bekeken is.
Hoe werkt Facebook retargeting?
Facebook retargeting werkt via de Facebook Pixel. Dit is een trackingcode die je op je website plaatst.
Het proces ziet er zo uit:
- Je installeert de Facebook Pixel op je website.
- De Pixel registreert bezoekers en hun gedrag.
- Je maakt in Meta Ads een Custom Audience aan van deze bezoekers.
- Je toont gerichte advertenties aan deze groep.
Voorbeeld:
Iemand bezoekt je Shopify-webshop en bekijkt sneakers maar koopt niet. Later krijgt die persoon op Facebook een advertentie te zien van precies dat model. Dat is retargeting in actie.
Wat is een Facebook Pixel?
De Facebook Pixel is een stukje code dat bijhoudt wat bezoekers op je website doen. Zodra iemand je site bezoekt, registreert de Pixel bijvoorbeeld welke pagina’s worden bekeken, of iemand een product toevoegt aan de winkelmand, een aankoop afrondt of een formulier invult.
Op basis van die gegevens kun je gerichte doelgroepen maken. Denk aan mensen die een specifiek product hebben bekeken maar niet hebben gekocht, of bezoekers die wel interesse toonden maar geen aanvraag deden. Zonder Facebook Pixel kun je dit gedrag niet meten en is Facebook retargeting in de praktijk niet mogelijk.
Wat is het verschil tussen remarketing en retargeting?
De termen remarketing en retargeting worden vaak door elkaar gebruikt, maar er zit een klein verschil in betekenis.
Met retargeting bedoel je meestal het opnieuw tonen van advertenties aan mensen die eerder je website of webshop hebben bezocht. Dit gebeurt via advertentieplatforms zoals Facebook of Google en is gebaseerd op gedrag, zoals een bekeken product of een niet-afgeronde aankoop.
Remarketing wordt soms breder gebruikt. Dat kan naast advertenties ook e-mailcampagnes omvatten, bijvoorbeeld een automatische e-mail na een verlaten winkelwagen.
In de praktijk bedoelen de meeste mensen met Facebook remarketing gewoon Facebook retargeting: het opnieuw bereiken van eerdere bezoekers via advertenties.
Wanneer is Facebook retargeting interessant?
Facebook retargeting is vooral interessant als je al verkeer hebt op je website.
Het werkt goed voor:
– Webshops met verlaten winkelwagens
– Diensten waarbij mensen eerst informatie lezen
– Leadgeneratie via formulieren
– Hogere producten waar mensen langer over nadenken
Omdat je je richt op mensen die al interesse hebben getoond, ligt de conversiekans hoger dan bij advertenties voor een nieuwe doelgroep.
Wat kost Facebook retargeting?
De kosten van Facebook retargeting hangen af van je doelgroep, de concurrentie in jouw branche en hoe je campagne is ingesteld. Je betaalt niet voor retargeting als aparte functie, maar via hetzelfde veilingsysteem als andere Facebook-advertenties.
In de praktijk zijn retargetingcampagnes vaak efficiënter dan campagnes die op volledig nieuwe doelgroepen zijn gericht. Je adverteert namelijk naar mensen die je merk al kennen en eerder interesse hebben getoond. Daardoor ligt de conversiekans hoger.
Gemiddeld zie je bij retargeting:
– Een CPM van enkele euro’s tot ongeveer 10 euro per 1.000 vertoningen
– Een CPC tussen 0,20 en 1,50 euro per klik
Omdat je doelgroep kleiner en warmer is, haal je vaak meer resultaat uit hetzelfde budget. Vooral bij webshops en leadcampagnes daalt de kosten per aankoop of aanvraag merkbaar wanneer retargeting goed is ingericht.
Veelgestelde vragen
Hoe werkt retargeting?
Retargeting toont advertenties aan mensen die eerder je website of content hebben bekeken via een trackingcode zoals de Facebook Pixel.
Wat is een Facebook Pixel?
Een trackingcode die gedrag op je website meet zodat je gerichte doelgroepen kunt maken in Meta Ads.
Wat is het verschil tussen remarketing en retargeting?
Retargeting gaat meestal over advertenties, remarketing kan ook e-mail omvatten.
Heb je veel volgers nodig om geld te verdienen met Facebook?
Nee. Retargeting werkt op basis van websiteverkeer, niet op basis van je aantal volgers.
Hoeveel kost promoten op Facebook?
Je bepaalt zelf je budget. Retargeting is vaak goedkoper per conversie dan advertenties voor nieuwe doelgroepen.
Hoe doe je remarketing op Facebook Ads?
Installeer de Facebook Pixel, maak een Custom Audience en richt een campagne specifiek op die doelgroep in.