Wat is concepting?
Concepting is het ontwikkelen van een concreet concept dat richting geeft aan je communicatie, je merk en je productontwikkeling. Het vormt de basis waarop je marketing en campagnes worden gebouwd. Het betekent dat je eerst bepaalt wat de kern van je merk is, voordat je het de markt op brengt. Pas daarna ga je communiceren, ontwerpen en campagnes ontwikkelen. Zonder concept blijven uitingen losse acties; met een sterk concept ontstaat herkenning en consistentie.
Veel organisaties slaan deze stap over. Ze brainstormen, bedenken acties, starten een nieuwe website en willen nieuwe concepten creëren, maar het resultaat voelt willekeurig. Dat komt omdat de kern ontbreekt.
Voorbeeld concepting
Neem bijvoorbeeld een sportschool.
Wanneer de boodschap vooral korting en abonnementen is, draait alles om prijs en concurrentie. Maar wanneer het idee draait om persoonlijke begeleiding, motivatie en community-gevoel, verandert alles: de communicatie, de presentatie en zelfs het gedrag van nieuwe medewerkers.
Hetzelfde geldt voor een restaurant of webshop. Je verkoopt niet alleen een product, maar een ervaring en beleving. Concepting zorgt ervoor dat klanten dat begrijpen en waarderen.
Wat is een goed concept?
Een goed concept bevat:
Hierbij hoort ook haalbaarheid onderzoeken. Een goed idee alleen is niet genoeg; je moet nagaan of het realiseerbaar is binnen je organisatie en in de markt.
Concepting is niet alleen een slogan, logo of campagne. Dat zijn uitingen van het concept. Het concept zelf is het gedachtegoed erachter.
Wanneer heb je nieuwe concepten nodig?
Je hebt concepting nodig wanneer marketing veel energie kost, maar weinig impact maakt. Veel ondernemingen blijven nieuwe campagnes bedenken, maar missen consistentie.
Concepting helpt je nieuwe inzichten te krijgen. Je ontdekt waarom klanten kiezen en hoe je je communicatie versterkt.
Het verschil met branding: branding gaat over vormgeving.
Het verschil met marketingstrategie: strategie gaat over kanalen.
Concepting bepaalt de kern waar alles op gebaseerd is.
Hoe werkt creative concepting?
Creative concepting betekent dat creativiteit niet willekeurig wordt gebruikt, maar gericht wordt ingezet om een merk te ontwikkelen. Het proces bestaat meestal uit onderzoek, brainstormen, analyse, feedback en uitwerking tot realisatie.
Vaak werk je hierbij samen met professionals of experts. Zij helpen je afstand nemen van je eigen ideeën en vertalen ze naar een helder merkverhaal.
Belangrijk is dat concepting ook productontwikkeling beïnvloedt. Eerst bepaal je waar je merk voor staat, daarna ontwikkel je producten die daarbij passen. Zo ontstaat productontwikkeling via merkontwikkeling in plaats van andersom.
Het resultaat is een sterker merk, gerichtere marketing en communicatie die logisch voelt voor de doelgroep.